Реклама в журналах

Среди всех видов печатной рекламы, реклама в журналах выделяется одной большой категорией. И это не случайно, ведь глянцевых журналов не меньше, чем газет. Если еще 10 лет назад встречались журналы низкого качества печати, на плохой и дешевой бумаге, то теперь таких единицы. Даже роллерная печать позволяет на тонкой бумаге иметь достойное качество картинки. Типографии "поднялись", окрепли, встали "на поток", оборудование у многих в лизинге, достаточно большой штат сотрудников и т.д. При печати журналов, как правило, идут годовые контракты с типографиями, как в России, так и за ее пределами.  

Плюсы печатной рекламы

а) в отличие от рекламы в ежедневных газетах , жизнь которых 1-2 дня, рекламу в журналах можно назвать долгоиграющей, т.к. журналы читают и перечитывают не один раз;
б) стоимость журналов значительно выше, чем газет, поэтому можно смело говорить о более платежеспособной читательской аудитории;
в) специализированная направленность многих журналов позволяет не "распылять", а концентрировать собственную целевую аудиторию;
г) реклама в журналах продолжает работать и после того, как владелец прочитал издание, действует принцип: прочитал сам, дай другу прочитать;
д) завуалированная (скрытая) реклама в журналах или рекламные статьи воспринимаются читателем с большой охотой;
е) пробники, рекламные мини упаковки, небольшие сувенирчики - все это прекрасно размещается на рекламных страничках журналов, привлекая внимание читателей.
ж) отличная возможность не только прямой модульной рекламы в журналах, но и размещение специальных вкладок или отдельных буклетов "под пленкой".
з) классический формат большинства журналов А4 позволяет размещать стандартные модули: А4, 1/2 А4, 1/4 А4, что удобно при разработке концепции комплексных рекламных кампаний.

Советы по размещению рекламы

Несколько советов по размещению рекламы в журналах.
1. Планировать рекламные кампании необходимо заранее, т.к. в отичие от газет, сдача макетов в печать происходит часто за 1-2 месяца. Связано это с тем, что некоторые издания печатаются за пределами России.
2. При выборе изданий для публикации рекламы в журналах, необходимо отталкиваться не от личных пристрастий, а от анализа читательской активности Вашей потенциальной целевой аудитории и рейтинга изданий. Важный фактор - бюджет на рекламу в СМИ .
3. Не поддавайтесь на уговоры менеджеров журналов, "втюхивающих" Вам свои издания под рекламу. Будьте беспрестрастны и имейте трезвый ум и холодный рассудок (смотрите п.2). Поручите независимый выбор изданий своему рекламному агентству.
4. Не стоит "распылят" бюджет на множество журналов с малюсеньким макетом, лучше меньше изданий, но крупнее оригинал-макет.
5. При работе над дизайном публикации не надо стараться впихнуть в нее все, поручите дизайн-студии разработать для Вас оригинальный креатив, идею и слоган. Помните: лучше без рекламы, чем с плохой рекламой, ведь негативное восприятие - это хуже, чем ничего.
6. Стоит избегать штампов в рекламе, вульгарщины, плагиата. Реклама в журналах, как и любая реклама, может приукрашать немного, но не обманывать и вводить в заблуждение, не должна нарушать авторских и смежных прав. Все должно быть в рамках Закона о рекламе.
7. При комплексных рекламных кампаниях единство стиля всех видов рекламы в прессе , включая журнальную, положительным образом отражается на эффективности. Учтите это при медиапланировании. В идеале, чтобы разработкой и проведением кампаний занималось профессиональное рекламное агентство.

Оформить заказ на рекламу в журналах >>