На рекламу журнала In Style в России потратили $4 млн
Москва, 6 сентября — Первый русскоязычный номер In Style появился в продаже 29 августа. Одновременно с выходом номера началась рекламная кампания издания в теле- и радиоэфир, а также в outdoor. По данным Fashion Guide, на рекламную кампанию In Style потрачено $4 млн. По словам представителей редакции, продажи уже в первые дни оправдали ожидания издателей. Директор отдела маркетинга журнала In Style Юлия Донникова сообщила Fashion Guide: «Продажи нас очень радуют. Конечно, пока об этом рано говорить, но, по данным отдела распространения, все идет по плану».
На русский рынок журнал пришел после ряда исследований аудитории по фокус-группам. «Мы пришли к выводу, что в России не хватает серьезного модного глянца, — говорит Юлия. — А концепция журнала In Style в мире очень популярна. Отличие этой концепции от других журналов в том, что мы рассказываем о моде и стиле через призму звезд. Главные герои — не светские тусовщики, а звезды кино и шоу-бизнеса». В соответствии с исследованиями аудитории была разработана рекламная кампания: запущен видеоролик на каналах НТВ, ТНТ и СТС, размещены плакаты на центральных улицах Москвы, в частности на Новом Арбате и Тверской. Журнал In Style начал издаваться в США компанией Time Inc в 1994 году. Сегодня In Style выходит в девяти странах мира: США, Великобритании, Германии, Корее, Испании, Бразилии, Греции, Австралии и России. Первоначальный тираж In Style — 100 000 экз. Распространение журнала — в Москве и крупных городах России. В Росиии журнал издает ИД «СК ПРЕСС» и его дочерняя компания «Прогрессив Медиа».
